导报记者 孙春燕
厦门市民熟悉的生鲜电商平台——朴朴超市或将迎来新东家。近日有多家媒体报道称，三大互联网巨头阿里、京东和美团正在竞购朴朴超市，要价估值达20亿至50亿美元区间（约合人民币136亿至340亿元），远远高于此前叮咚买菜收购案的7.17亿美元，创下生鲜行业并购估值新高。
巨头围猎朴朴？各方说法不一
针对收购传闻，昨日，导报记者向阿里、京东、美团和朴朴方面进行了求证。
京东人士表示，并无收购朴朴超市计划，也未与朴朴超市接触；美团方面也称未参与朴朴超市竞价、抬价谈判事宜；阿里方面目前尚无回应。
朴朴超市福州总部人士则答复称，“目前公司内部没有更多信息可告知”。
多方口径相悖的信息，让这场巨头收购大戏充满悬念，也让资本市场对朴朴的资本动向高度关注。
自去年以来，生鲜买菜平台成为阿里、京东和美团三大巨头相互角力的新战场。值得一提的是，此次传出的竞购消息，距离另一生鲜电商平台——叮咚买菜今年2月被美团收购不过三个多月的时间。在叮咚买菜被美团以7.17亿美元收购后，市场就盛传下一个被收购的就是朴朴超市。
对于此次三家竞购朴朴超市的消息，媒体爆出的细节也颇值得玩味：有市场人士透露，阿里已经派审计入驻朴朴超市，今日资本徐新代表京东谈判，美团则是在这场交易中极力抬价。
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朴朴价值几何？ 有助巨头补齐区域市场短板虽然，目前阿里、京东、美团竞购朴朴超市的消息尚未得到官方证实，但对于三大巨头而言，无论从“进攻”还是“防守”的角度来看，朴朴超市都是值得争抢的目标。
公开资料显示，朴朴超市2016年创立于福州，是一家30分钟即时配送的移动互联网购物平台，业务覆盖福州、厦门、深圳、广州、武汉和成都，朴朴超市采用大型前置仓模式运营，单仓面积约1000平方米，全国前置仓数量超400个。
依托独特的仓配模式和区域深耕，朴朴在竞争激烈的即时零售市场走出了一条独立发展路径，且在华南市场具有较大优势。2024年，朴朴超市首次实现盈利，营收超过300亿元，毛利率在22%左右。
“朴朴超市有着可盈利的成熟商业模式，以及在华南区域的高密度布局，完善的生鲜直采供应链，其规模化效应已经具备。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，朴朴超市和被美团收购的叮咚买菜都有一个相似的优势：在区域市场上的市占率极为强势，叮咚深耕华东地区，朴朴深耕华南地区，并且都在各自区域实现了盈利，两者的产品定价都同属偏中高端。
“巨头们如能在即时零售的核心战场上拿下朴朴超市，可以有效补齐区域市场短板，抢占家庭群体的高频消费入口，这在一定程度上可以影响三方市场份额和竞争位次。”在张毅看来，三大巨头中，阿里或许是最需要朴朴超市的一方。“阿里每年电商大促节点都是华南地区贡献主要业绩，收购朴朴超市不但能补齐消费力最强的华南区域生鲜业务的短板，还能完善这个区域本地生活的生态布局，同时也能有效制衡对手。”
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