在日前新浪总部大厦举办的证券行业品牌建设和公益传播学习交流会上，作为C端消费者的杰出领导品牌，伊利集团副总裁张轶鹏受邀发表题为《以消费者为中心的品牌建设之道》的主旨演讲。在BrandFinance《2026全球品牌价值500强榜单》中，伊利以145亿美元品牌价值成为唯一上榜的中国食品品牌，同比增长29.2%，增速位列全球食品行业第一；在荷兰合作银行2025全球乳制品20强榜单中，伊利蝉联全球乳业五强，连续十二年稳居亚洲乳业第一。
首先，伊利以品质为本筑牢了品牌发展的根基。 硬核产品力是品牌行稳致远的前提。伊利不仅构建了覆盖全球的生产网络，确保优质原料的可持续供应，更完成了从“质量领先”到“品质领先”的战略升级。其原奶抽检合格率连续多年保持100%，核心指标优于欧盟标准，并与SGS等国际权威机构深度合作。这种对品质的极致追求，通过“全人群、全生命周期、全场景”的产品矩阵，转化为满足消费者多元健康需求的坚实保障，从而在激烈的市场竞争中建立了难以撼动的护城河。
其次，伊利以创新驱动重塑了品牌竞争格局。 创新是连接品牌与消费者的核心纽带。伊利构建了“15+1”的全球创新网络，新品收入占比已超过15%。从建立千万级中国母乳数据库，到将乳铁蛋白活性保留率提升至90%以上，伊利在基础研究和技术突破上成果斐然。更重要的是，其数智化转型已深度渗透至养殖、加工、销售全链条，不仅提升了运营效率，更能依托大数据和YILI-AI大模型精准洞察消费趋势，驱动了如“绮炫火鸡面冰淇淋”等现象级产品的诞生，实现了对市场需求的快速响应与引领。
第三，伊利以全球运营和责任赋能构建了可持续的长期价值。 伊利的国际化路径清晰而稳健，通过“国民品牌出海”、“本土化运营”与“并购品牌焕新”三条路径，产品已登陆全球60多个国家和地区，品牌价值增速位列全球食品行业第一。同时，伊利将社会责任视为品牌持久动能的来源，从生态保护到社会公益，持续践行“社会型企业”的理念。这种将商业价值与社会价值并重的模式，不仅赢得了消费者的广泛认可，也获得了资本市场的长期信赖，为企业穿越周期、实现高质量发展注入了源源不断的动力。
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